為了對抗跨國串流影音服務的激烈競爭，歐洲電視業者近期積極展開合作關係，並傾向以「在地化」廣電服務為策略核心，來強化與國際串流影音的服務差異，期許以此優勢贏回市場。例如，法國電視臺TF1、France Televisions和M6將共同推出訂閱隨選服務Salto，主打在地內容；德國ProSeibenSat1和Discovery合作推出電視串流服務Joyn，部分節目搶先傳統電視首播，並提供節目30天回看服務；英國公共電視BBC聯合ITV、Channel 4等，於2002年共同推出Freeview服務後，2019年1月更新推出行動應用程式版本，讓用戶可以透過手機觀看電視節目內容。

而除了上述國家業者之間的合作案例之外，跨國案例也持續增加，例如法國France Televisions、義大利Rai和德國ZDF成立歐洲聯合製作聯盟，共同集結資金以創作符合國際市場的高品質內容；由Mediaset（義大利和西班牙）、ProSiebenSat1（德國）、TF1集團（法國）和Channel 4（英國）等電視業者合作組成跨國組織European Broadcaster Exchange（EBX），旨在連結歐洲廣播電視與廣告市場，為廣告客戶提供跨國電視廣告投放與媒體購買選擇。

對於這些傳統電視業者而言，彼此合作以共同對抗跨國串流影音服務有可能損害其原有利益，例如可能會與原有電視廣告業務相競爭，或降低銷售影音作品版權至第三方平臺的潛在利益。再加上跨國串流影音服務如Netflix、Amazon等於歐洲已累積一定的訂閱數，美國Disney、Discovery、Warner Media等老牌媒體業者亦紛紛宣布投入發展OTT服務。對於歐洲傳統電視業者而言，透過合作來對抗新興串流影音服務是否成功仍有待觀察，但整體而言，廣播電視業者之間已紛紛出現策略結盟或合作趨勢，提供消費者更多元的服務選擇。