市調機構eMarketer預估，2019年全球數位廣告支出將較去年成長17.6%，達3,332.5億美元，將占整體廣告支出的一半。在英國、中國大陸、挪威和加拿大等國，數位媒體已成為廣告最主要的投放媒介，今年包括美國和荷蘭的數位廣告占比也將持續攀高，兩國的數位廣告支出將分別占所有廣告支出的54.2%和52.6%。而在拉丁美洲和東南亞地區，目前其數位廣告仍落後於傳統廣告。
從業者來看，Google在2019年仍穩坐數位廣告獲利龍頭，其廣告獲利預估將達1,037.3億美元，占全球31.1%；其次依序為Facebook（673.7億美元）、中國阿里巴巴（292億美元）等。目前在整體行銷和廣告市場中，全球各地的廣告主正在思索如何更有效利用數位廣告和傳統廣告，並深入了解目標族群的媒體使用行為。
