歐盟執委會（European Commission, EC）已正式對Google啟動反壟斷調查，評估Google在「廣告技術」供應鏈中，是否偏袒其所有之網路廣告技術服務，使其他網路廣告技術服務提供商、廣告主等競爭者無法公平競爭。反壟斷調查將特別檢查Google是否限制第三方近用用戶數據，並保留此類數據供自家使用。
反壟斷調查將特別深入調查以下6項行為：
- 使用Google Display & Video 360（DV360）和/或Google Ads的服務，是否有連帶購買Youtube網路廣告的義務。
- 使用 Google Ad Manager的服務是否有在 YouTube 上投放網路廣告的義務，以及Google Ad Manager的競爭者在使用YouTube投放廣告時，是否具潛在限制。
- DV360和/或Google Ads是否明顯提供優待予Google的廣告交易平臺AdX，以及AdX是否提供DV360和/或Google Ads潛在優待。
- Google是否對第三方（例如廣告主、廣告發布者或其他網路廣告中介商）獲取用戶身份或行為數據等資訊的能力設限，但卻將該等資訊提供予旗下廣告中介服務。
- Google計劃禁止在Chrome上設置第三方「cookies」，並用「隱私沙盒」工具集取而代之。此作法對網路廣告和網路廣告中介市場的影響。
- Google計劃在用戶選擇退出個人化廣告時，停止在 Android 智慧行動裝置上向第三方提供廣告標識符號。此作法對網路廣告和網路廣告中介市場的影響。
倘若上述行為屬實，Google將違反《歐盟運作條約（Treaty on the Functioning of the European Union, TEFU）》第 101 條和第 102 條的競爭規則。此外EC也強調，競爭法和數據保護法必須齊頭並進，以確保網路廣告市場在公平的競爭環境中運作，所有市場參與者都以相同的方式保護用戶隱私。
