澳洲競爭與消費者委員會（Australian Competition and Consumer Commission, ACCC）於2021年9月28日發布《數位廣告服務調查報告（Digital advertising services inquiry - final report）》指出，Google在廣告技術供應鏈中占有主導地位，恐對廣告主、廣告公司及消費者造成損害。
該報告指出，2020年有90%以上的廣告投放涉及Google旗下服務，而Google利用其對消費者資訊、獨家廣告版位及廣告技術整合服務的近用性，鞏固其於產業中的主導地位，且Google雖拒絕參加由出版商所主導的頭條競價，卻提供旗下服務系統差別待遇，以擊敗競爭對手。
另外，ACCC發現廣告技術服務的訂價與營運方式缺乏透明度，故建議設立相關產業準則，要求廣告技術提供者公布平均費用與費率，同時鑑於澳洲現有競爭法規不足以解決廣告技術產業的競爭問題，建議政府應賦予ACCC制定具體規範的權力。
