日本廣播電視收視/聽率調查公司Video Research鑑於創立即將屆滿60週年，該公司社長日前接受專訪，解析近年的媒體環境變化，以及因應產業趨勢，公司所面臨的未來挑戰及改革方向。

隨著數位媒體興起，電視收視率日漸下滑，據NHK放送文化研究所於2020年執行的「國民生活時間調查」，每日觀看電視的日本民眾占比首次低於80%，電視的意義和價值因此面臨考驗。惟Video Research社長指出，電視的內容品質仍具壓倒性優勢，且倘發生地震等重大意外事故，電視收視率將明顯上升。據其觀察，新聞和體育類型內容仍以直播觀看居多，電視劇和綜藝節目則因不具時效性，逐漸轉為預錄和回放的收視模式。

因應產業變化，收視率調查工作亦須隨之革新，例如Video Research自2020年4月展開新版收視率調查，有別於以往以「家戶」為單位進行調查，新增以「個人」為單位的收視率數據，提供收視者的性別、年齡等特性，對於節目製作及廣告投放更具參考價值。此外，隨著電視臺紛紛展開網路同步播放業務，如何測量網路收視情形成為收視率調查公司重要課題，雖尚未發展具體策略，社長表示首先將藉由技術創新並與相關企業合作，迅速因應產業需求。

除收視率調查，該公司亦關注「收視質（視聽質）」，以及內容對消費者價值觀之影響，相關數據期能進一步助益節目製作公司和廣告商規劃決策。