英國競爭及市場管理局（Competition and Markets Authority, CMA）依2021年8月發布的調查報告宣布，Facebook收購圖檔搜尋引擎公司Giphy將減少社群媒體平臺間之競爭，且將Giphy排除於展示廣告市場競爭中，經諮詢利益相關企業與組織，並評估Facebook提出之補救方案後，CMA決議要求Facebook出售Giphy予其批准的買家，以解決本案限制競爭的問題。
審查本案的獨立CMA小組認為，Facebook併購Giphy後，將得透過以下方式強化其原本已具優勢的市場地位。首先，Facebook恐拒絕或限制其他平臺使用Giphy提供的圖像互換格式（Graphics Interchange Format, GIF）服務，從而為Facebook旗下平臺（Facebook、WhatsApp 和 Instagram）創造更多流量；或透過更改使用條款，如要求TikTok、Twitter和Snapchat等提供更多用戶數據以使用Giphy提供的GIF服務。
此外，Facebook收購Giphy前，Giphy已於美國推出創新廣告服務，並計劃將服務擴展至英國，與Facebook旗下展示廣告服務形成競爭關係，進而促進市場競爭與創新發展；惟Facebook合併Giphy後，即終止Giphy的廣告服務，消除其潛在競爭者，由於Facebook已占英國總值70億英鎊（約新臺幣2,594.56億元）展示廣告銷售額的一半市場，CMA對此表示憂心。
