鑑於因虛假和誇大網路廣告引起的消費者糾紛，日本消費者廳設置網路廣告法規改革研究小組，由律師、學者和消費者團體代表等8人擔任委員，討論是否修改既有廣告法規《贈品表示法（景品表示法）》。

該研究小組於2022年3月16日舉行首次會議，分享今年度網路廣告相關行政處罰案例，以及因網路購物普及，導致境外消費爭議案件增多的趨勢。委員經初步討論後表示，如果無法透過廣告商妥善規管市場，則需擴大規管範圍，並考慮與外國有關單位合作。

研究小組日後將進一步針對網路廣告展示機制和「隱性行銷」展開討論，預計於2022年底得出結論，並採取必要措施。