數位媒體測量與數據分析業者DoubleVerify於2025年5月8日發布《DV全球洞察：現代串流媒體趨勢報告（DV Global Insights: Trends in the Modern Streaming Landscape report）》，依據DoubleVerify自有測量工具及對2.2萬名全球消費者之調查數據，深入分析2024年聯網電視（Connected TV, CTV）在消費者行為及廣告市場之變化趨勢，並對2025年市場現況提出觀察。報告重點如下：

消費者行為與內容偏好：

• 41%的消費者偏好觀看含廣告方案的串流服務，而非付費訂閱服務。
• 長影音（如電視節目、串流影集）較短影音更有助於建立品牌形象。
• 64%的消費者認為影音內容與廣告間的主題連結，會影響其對品牌的觀感，凸顯「情境式廣告搭配」的重要性。

廣告市場與技術挑戰：

• 2024年CTV的廣告曝光量（Ad Impression Volumes）較2023年同期成長66%，其中以荷蘭、印尼及新加坡等三個市場成長尤為顯著。
• 截至2024年，僅有50%的CTV廣告能提供完整的應用程式透明度（Full App Transparency），即廣告主無法全面掌握廣告實際投放的平臺與情境，導致投放策略缺乏依據。
• 電視螢幕關閉後，裝置後臺仍持續播放廣告的問題依然普遍存在，導致廣告無效曝光。報告指出，每10億次此類無效廣告曝光，將造成廣告主約70萬美元（約新臺幣2,094萬元）的浪費。
• 詐騙性廣告流量占所有CTV廣告詐騙的65%，即每日約有400萬臺遭惡意程式感染的裝置，持續產生虛假觀看流量，導致廣告主每月損失高達數百萬美元的廣告行銷預算。