歐盟執委會（European Commission, EC）為解決網路使用者日益增長的「Cookie疲勞（Cookie Fatigue）」，EC司法執行委員Didier Reynders於3月28日宣布啟動一項於2023年底前逐步淘汰Cookies的自願性倡議。
EC表示，現行的Cookie同意機制複雜，使用者每次造訪新網站皆須點選以不同方式出現的Cookie橫幅，同意或拒絕網站處理其數據，導致使用者無法在完全瞭解的情況下做出決定，或做出本來不一定會做出的選擇，同時也造成使用者對Cookie橫幅感到厭倦，進而放棄主張隱私偏好。
EC希望與利害關係人討論如何提高消費者對於「網路追蹤」和「基於追蹤的廣告之替代方案（Alternatives to Tracking-Based Advertising）」的認識。爰此，EC消費者保護部門正與出版商、廣告商、廣告技術公司、數位平臺和消費者保護等利害關係人舉行一系列會議，並擬於4月28日舉行首次會議，針對「向消費者提出更簡單的廣告模式」及「為個人化廣告提供替代方法」等議題進行討論。
