路透社新聞研究所（Reuters Institute for the Study of Journalism）於2023年9月發布研究報告，探討不同國家消費者的線上新聞付費情形。該報告調查20個國家及針對英國、美國、德國線上新聞市場進行質化研究，探討層面包括為新聞內容付費的消費者類型、消費者付費的新聞出版商、及消費者訂閱新聞或捐款至新聞媒體的動機。報告也關注在經濟不景氣的情況下吸引新訂戶的願景，並探討新聞媒體業如何調整當前消費者為新聞付費的策略。

研究發現摘要如下：

• 僅有17%的讀者付費瀏覽線上新聞。
• 大多數國家的線上新聞取消訂閱率很高，且與大眾生活物價有密切關係。
• 線上付費新聞的試用優惠方案雖能有效吸引新用戶，但多數用戶在續訂時往往看不見支付完整方案價格的價值所在。
• 吸引新訂閱戶的因素包括精心策劃的獨家內容、對新聞品牌的認同、支持高品質新聞與追求更好的新聞閱讀體驗。
• 約有一半的非訂閱用戶表示任何理由皆無法說服他們為線上新聞付費，而其他非訂閱用戶表示更低的價格或無廣告干擾的新聞網站及應用程式會吸引他們訂閱。

報告亦強調新聞媒體須克服的障礙，雖業者於價格問題上已提出不同方式證明訂閱新聞媒體的價值，如美國新聞出版商提供更長的試用方案給消費者，但對閱讀新聞感興趣的人來說，他們不希望被一個新聞來源束縛，亦不想訂閱多個新聞媒體。新聞媒體須證明消費者被要求支付的價格與消費者認為訂閱新聞的價值是匹配的。