美國媒體收視率委員會（Media Rating Council，MRC）耗時兩年時間研擬的「跨媒體收視率調查標準（Cross-Media Audience Measurement Standards）」，近日發布最終版本。該標準旨在協助廣告主制定最佳的跨媒體投放策略，收視率調查公司可依據此標準調整其方法，並於明（2020）年起由MRC進行認證，確保廣告主能藉由新版調查充分掌握影片廣告的收視狀況。

該標準的主要指標包括可見曝光數（Viewable Impressions）、精密型無效流量過濾（Sophisticated Invalid Traffic Filtration）、持續時間（Duration）等。該標準文件詳細定義數位廣告之可見曝光數，設置無效流量之規則，並將觀看時音訊是否為開啟也納入考量。此標準發布後，將有助於廣告商與媒體業者之間計算廣告效果與計費標準，並避免廣告詐欺與無效廣告行為。