繼Instagram於2020年承諾對隱性廣告採取行動後，英國競爭暨市場管理局（Competition and Markets Authority, CMA）與英國廣告標準管理局（Advertising Standards Authority, ASA）、英國通訊管理局（Office of Communications, Ofcom）、社群媒體業者以及內容創作者合作，分別針對社群媒體平臺、品牌與網紅（influencer）發布3份指南，說明付費宣傳內容規範，並解釋線上廣告監理機關的角色和職責，以協助發布和分享付費宣傳內容者遵循消費者保護法規。

首先，CMA與TikTok、YouTube、Twitter以及Snapchat等平臺合作起草的指南《合規原則（Compliance Principles）》，說明社群媒體平臺應如何預防和處理隱性廣告，CMA亦期許平臺業者能落實相關原則，具體包括：

• 提供用戶標記商業內容和回報疑似隱性廣告的工具。
• 改善資訊，以協助內容創作者和網紅落實付費推薦標記。
• 發現隱性廣告時，改善政策並採取行動。
• 使用技術辨別疑似為隱性廣告的內容，並採取行動。

其次，針對企業和品牌業者的指南係為提升其對於隱藏廣告之責任意識，並指出倘貼文為廣告的一部分，企業本身恐須為誤導消費者和網紅負責；該指南內容包括：

• 向接受其付費或贈品的網紅清楚說明，相關貼文應以明顯的方式標記。
• 倘網紅未以明顯的方式標記宣傳產品或服務的貼文，則企業和品牌業者應採取行動，如聯繫並要求網紅刪除或修改貼文，確保貼文明確反映商業關係。

最後，CMA針對網紅的指南則提醒內容創作者，透過隱性廣告誤導消費者恐違反消費者保護法，且民眾應能即時辨識貼文內容是否為廣告；適用情境包括網紅收取費用、贈品或代表其所有或受雇的品牌發布貼文。網紅應使用「#Ad」或「#Advert」標記貼文，以清楚表明其為付費推薦，不應使用如「#gift」、「#gifted」或「#spon」等不明確和模稜兩可的主題標籤。

此外，CMA和ASA現有的《網紅指南（Guide for influencers）》明確規範網紅於線上分享付費宣傳內容時之行為；ASA除有權封鎖未說明性質的廣告內容，於網紅不願或無法遵守規範，則可實施進一步的制裁。