根據歐盟《數位服務法（Digital Services Act, DSA）》規定，為加強數位平臺之安全與可信度，社群媒體影響者須明確標示出商業廣告貼文。歐盟執委會（European Commission, EC）與22個成員國的國家消費者保護機構於2024年2月14日共同發布社群媒體影響者貼文調查結果，發現有97%的社群媒體影響者曾發布商業內容，然僅20%公開表明其為商業廣告。另外，成員國主管機關將進一步調查358名社群媒體影響者，並要求違法者遵守現行規則，若後續有必要，將採取執法行動。

此外，歐盟《消費者保護法（EU Consumer Law）》亦規定社群媒體影響者須揭露其所發布之商業廣告貼文，且應避免以不實資訊誤導消費者。該調查報告將納入歐盟《消費者保護法》適用性評估，以了解消費者於數位市場中面臨的問題，或檢視是否有需修正之處，確保提高消費者保護。報告內容概述如下：

• 97%社群媒體影響者貼文含商業內容，僅20%揭露內容為廣告；
• 78%社群媒體影響者正從事商業活動，僅36%辦理商業登記；
• 30%社群媒體影響者未於貼文中提及廣告公司詳細資訊，例如電子郵件、公司名稱、郵寄地址或電話號碼；
• 38%社群媒體影響者未使用揭露商業內容之平臺標籤；
• 40%社群媒體影響者於貼文中背書產品、服務或品牌，但其中60%未揭露該內容為商業廣告；
• 44%社群媒體影響者擁有自己的網站，且多數可直接銷售產品。