鑒於Google在廣告購買、銷售、服務供應鏈（ad tech stack）具強勢地位，向發布商與廣告商均收取費用，部分行為涉嫌違反1998年《競爭法（Competition Act）》第2章，英國競爭及市場管理局（Competition and Markets Authority, CMA）於2022年5月25日對其展開調查。CMA重點檢視的3項關鍵層面如下：
- 需求方平臺（Demand-side platforms, DSPs）：允許廣告商與媒體代理商由多種來源購買發布商的版位；
- 廣告交易平臺（Ad exchanges）：提供自動銷售發布商版位的技術，並藉由連接多重DSPs、收集其投標價格，進行實時拍賣；
- 發布商廣告伺服器（Publisher ad servers）：管理發布商的廣告庫存空間，並依來自不同交易平臺的投標價格、發布商與廣告商之間的直接交易，決定展示的廣告。
CMA將檢視Google是否限制了其廣告交易平臺與第三方發布商廣告伺服器的互操作性，或以契約綑綁相關服務，從而使競爭對手的廣告伺服器難以競爭，並確認Google是否利用其發布商廣告伺服器和DSPs非法支持其自身的廣告交易服務，同時排除競爭對手提供的服務。惟CMA尚未就是否有足夠證據證明存在違反《競爭法》的行為，向Google發出反對聲明。
